Wenn du dein Instagram Profil auf das nächste Level bringen möchtest, dann sind strukturierte und durchdachte Story Highlights ein Weg, um herauszustechen. Wie du das machst und was dabei zu beachten ist, findest du hier im Blog.
Was sind Instagram Highlights?
Instagram Highlights sind eine Funktion der Meta Plattform, die es Nutzer:innen ermöglicht, ausgewählte Instagram Stories dauerhaft auf ihrem Profil zu speichern und an prominenter Stelle zu präsentieren. Während Instagram Stories normalerweise nach 24 Stunden automatisch verschwinden, ermöglichen die Instagram Highlights, wichtige oder besondere Stories länger sichtbar zu machen. Sie erscheinen direkt unter der Profilbeschreibung und über den regulären Beiträgen auf der Profilseite, was sie zu einem der ersten Elemente macht, die Besucher:innen auf einem Instagram-Profil sehen.
Instagram Highlights sind nicht nur für persönliche Accounts nützlich, um besondere Momente oder Erinnerungen festzuhalten, sondern auch ein gutes Tool für Unternehmen und Marken. Mit Highlights können Unternehmen wichtige Informationen, wie z.B. Produktvorstellungen, FAQs, Ankündigungen, Kundenbewertungen oder auch Einblicke hinter die Kulissen, dauerhaft und gut sichtbar präsentieren.
Die gezielte Nutzung von Instagram Highlights kann die User Experience verbessern und den Besucher:innen eines Profils einen klaren Überblick über die wichtigsten Inhalte bieten. Ob du ein persönliches Profil pflegst oder eine Marke repräsentierst – Instagram Highlights sind eine tolle Möglichkeit, Inhalte dauerhaft zu präsentieren und das Engagement deiner Follower:innen zu steigern.
Wie funktionieren die Story Highlights?
Wie bereits beschrieben ermöglichen Instagram Story Highlights, deine Stories über die üblichen 24 Stunden hinaus sichtbar zu machen und sie dauerhaft auf deinem Profil zu präsentieren. Aber wie funktionieren sie genau? Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Erklärung:
1. Erstellen einer Story oder wähle eine Story aus dem Archiv aus
Um ein Highlight zu erstellen, musst du zuerst eine Story posten, denn damit werden die Story Highlights gefüllt. Das kann ein Foto, ein Video oder eine Kombination aus beidem sein. Sobald die Story live ist, bleibt sie für 24 Stunden für deine Follower:innen sichtbar. Alternativ kannst du auch eine Story aus deinem Story Archiv in das Highlight geben.
2. Story zum Highlight hinzufügen
Nachdem du eine Story gepostet hast, kannst du sie direkt als Highlight speichern. Gehe dazu auf dein Profil und tippe auf den Button „Neues Highlight“ unterhalb deiner Profilbeschreibung. Du wirst dann aufgefordert, eine oder mehrere deiner aktuellen Stories auszuwählen, die du dem neuen Highlight hinzufügen möchtest. Wenn du Stories aus deinem Archiv auswählst, kannst du direkt mehrere Slides auswählen und in das Highlight hinzufügen.
3. Highlight benennen und Cover auswählen
Gib deinem Highlight einen passenden Namen, der beschreibt, was die darin gespeicherten Stories zeigen. Danach kannst du ein Instagram Story Highlight Cover auswählen. Entweder wählst du ein Bild aus den gespeicherten Stories oder lädst ein eigenes Bild hoch, das optimal zu deinem Profil passt und das Highlight visuell ansprechend präsentiert. Das Highlight Cover ist ein nützliches Feature von Instagram, individuelle Bilder für jedes Highlight festzulegen. Diese Cover-Bilder tragen dazu bei, das Erscheinungsbild des Profils einheitlich und ansprechend zu gestalten und die verschiedenen Inhalte übersichtlich zu kategorisieren. Als Unternehmen ist es z.B. sinnvoll, das Coverbild anhand deiner Corporate Identity anzulegen.
4. Highlights verwalten und aktualisieren
Sobald dein Highlight erstellt ist, wird es direkt unter deiner Profilbeschreibung angezeigt. Du kannst jederzeit weitere Stories zu einem bestehenden Highlight hinzufügen oder entfernen, indem du auf das Highlight tippst und die Option „Highlight bearbeiten“ auswählst. Hier kannst du auch den Namen oder das Coverbild des Highlights ändern.
5. Highlights wieder anschauen
Deine Follower:innen können deine Highlights jederzeit durch Antippen anschauen, genau wie reguläre Stories. Die Reihenfolge der Stories im Highlight bleibt so, wie du sie hinzugefügt hast, und sie werden in einer Schleife abgespielt, bis die User:innen das Highlight verlassen. Stelle also sicher, dass die Reihenfolge der Stories sinnvoll ist und nicht wirr durchgemischt.
6. Highlights löschen
Wenn du ein Highlight nicht mehr auf deinem Profil anzeigen möchtest, kannst du es ganz einfach löschen. Gehe dazu in das Highlight, tippe auf die drei Punkte in der unteren rechten Ecke und wähle „Highlight löschen“. Dies entfernt das gesamte Story Highlight und alle darin enthaltenen Stories von deinem Profil.
Warum sind Instagram Highlights wichtig?
Instagram Story Highlights bieten die Möglichkeit, wichtige Inhalte dauerhaft zu präsentieren und deinem Profil eine Struktur und Tiefe zu verleihen. Sie sind besonders nützlich für Unternehmen, die Produkte, Dienstleistungen oder Kampagnen hervorheben möchten. Als Restaurant macht es z.B. durchaus Sinn, die Speisekarte als Story Highlight abzuspeichern. So sind alle interessanten Informationen leicht für potenzielle Kund:innen zugänglich.
Auch für Influencer:innen und persönliche Accounts, um besondere Momente oder Themen dauerhaft sichtbar zu machen. Dadurch können oft wiederkehrende Fragen der Community effizient beantwortet werden und auf die Highlights verwiesen werden. Durch die einfache Verwaltung und Anpassung der Highlights kannst du sicherstellen, dass dein Profil immer aktuell und ansprechend bleibt.
Best Practices für Instagram Highlights
Nachdem wir uns angesehen haben, wieso Story Highlights wichtig für deinen Social Media Auftritt sind, stellt sich nun die Frage: Welche Inhalte eignen sich besonders gut für Story Highlights? Hier sind einige der besten Ideen, sowohl für Unternehmen als auch für Privatpersonen:
1. FAQs
Story Highlights sind ideal, um häufig gestellte Fragen (FAQs) übersichtlich zu beantworten. Unternehmen können hier Fragen zu Produkten, Dienstleistungen, Versandbedingungen oder Rückgaberegelungen sammeln und beantworten. Diese Art von Highlight bietet den Follower:innen schnellen Zugriff auf wichtige Informationen und kann gleichzeitig den Kundenservice entlasten.
2. Testimonials und Kundenbewertungen
Kundenbewertungen und Testimonials sind tolle Inhalte, die Vertrauen schaffen und potenzielle Kund:innen überzeugen können. Indem du positive Rückmeldungen in einem Highlight sammelst, zeigst du neuen Follower:innen und Interessent:innen auf einen Blick, wie zufrieden andere mit deinen Produkten oder Dienstleistungen sind. Diese Art von sozialem Beweis kann die Kaufentscheidung beeinflussen.
3. Produktvorstellungen und -informationen
Produkte oder Dienstleistungen in einem Highlight vorzustellen, ist eine effektive Möglichkeit, diese langfristig zu präsentieren. Dein Unternehmen kann etwa Informationen zu ihren Produkten, deren Anwendungsmöglichkeiten und Besonderheiten in einem Instagram Highlight abspeichern. Auch saisonale Angebote oder Neuheiten lassen sich dort hervorheben und für die Follower:innen leicht zugänglich machen.
4. Behind-the-Scenes Einblicke
Ein Blick hinter die Kulissen ist für Follower:innen oft besonders spannend, da diese Authentizität vermitteln. Unternehmen können Highlights nutzen, um zu zeigen, wie Produkte hergestellt werden, wie der Arbeitsalltag aussieht oder wie Events vorbereitet werden. Besonders beliebt ist dieses Format bei Unternehmen, die neue Mitarbeiter:innen suchen. Mit diesem Highlight können sich potenzielle Bewerber:innen sich einen ersten Eindruck vom Unternehmen und dem Arbeitsalltag machen.
5. Tutorials und Anleitungen
Wenn du deine Follower Schritt für Schritt durch einen Prozess führen möchtest, sind Tutorials und Anleitungen ideal für Story Highlights. Dies könnte eine Anleitung zur Nutzung deines Produkts, ein DIY-Projekt oder auch ein Rezept sein. Die Möglichkeiten sind hier grenzenlos. Diese Art von Inhalten bietet langfristigen Mehrwert und wird oft mehrfach von den Follower:innen aufgerufen.
6. Events und Ankündigungen
Events und wichtige Ankündigungen sollten nicht einfach nach 24 Stunden verschwinden. Mit Highlights kannst du Informationen zu bevorstehenden Veranstaltungen, Aktionen oder besonderen Angeboten dauerhaft präsentieren. Follower:innen, die das Event verpasst haben, können so auch im Nachhinein noch relevante Informationen erhalten.
7. Kampagnen und Kooperationen
Highlights sind auch ein hervorragender Ort, um spezielle Kampagnen oder Kooperationen hervorzuheben. Wenn du mit Influencern zusammenarbeitest oder an einer besonderen Marketingaktion teilnimmst, können die zugehörigen Inhalte in einem Highlight gesammelt und langfristig sichtbar gemacht werden.
8. Branding und Unternehmenswerte
Unternehmen können Highlights nutzen, um ihre Marke und ihre Werte klar zu kommunizieren. Hier können z.B. Mission Statements, Unternehmensphilosophien oder Kernbotschaften hervorgehoben werden. Auch Stories über das Team, die Unternehmenskultur oder soziale Verantwortung sind gut geeignet, um die Markenidentität zu stärken.
9. Reisen und Erlebnisse
Für Privatpersonen, die gerne reisen oder besondere Erlebnisse teilen, bieten Highlights eine tolle Möglichkeit, diese Momente langfristig zu dokumentieren. Reiseberichte, Ausflugstipps oder besondere Erlebnisse können thematisch geordnet in Highlights gespeichert werden, sodass Follower:innen jederzeit darauf zugreifen können.
Tipps für dein Instagram Highlights Game
Überlege dir ein Konzept: Achte darauf, dass deine Story Highlights Sinn ergeben und ihre Kategorien einen Mehrwert für deine Follower:innen bieten. Hier kannst du dich an den vorgestellten Best Practices orientieren. So stellst du auch ein stimmiges Erscheinungsbild auf deinem Instagram Profil sicher.
Nicht zu viele Kategorien: Theoretisch kannst du unendlich viele Highlights auf deinem Instagram Profil erstellen. In der Praxis raten wir allerdings davon ab. Am Smartphone werden auf Instagram nur fünf Highlights auf einmal angezeigt.
Too Much Content: Jedes Instagram Highlight kann bis zu 100 Story Slides abspeichern, doch sind wirklich so viele notwendig? Kaum jemand hat Lust, sich durch so viele Slides durchzuklicken. Stelle also sicher, dass nur die wichtigsten und aktuellsten Slides im Highlight enthalten sind. Das führt uns auch schon zum nächsten Punkt.
Miste aus: Aktualisiere deine Story Highlights regelmäßig und stelle sicher, dass die Inhalte für deine Zielgruppe auf wirklich interessant sind. Bietet dein Event, welches vor zwei Jahren stattgefunden hat, wirklich einen Mehrwert für die User:innen? Halte deinen Content immer aktuell.
Master-Tipp:
Das zuletzt aktualisierte Instagram Highlight wird immer als Erstes angezeigt. Ein manuelles Anordnen ist aktuell nicht möglich. Falls du ein anderes Instagram Highlight an erster Stelle haben möchtest, kannst du eine Story online stellen, in das gewünschte Highlight hinzufügen und danach direkt wieder löschen.
Unser Fazit
Instagram Story Highlights ermöglichen dir, spannende, informative oder aktuelle Inhalte länger als die üblichen 24 Stunden sichtbar zu machen. Schon allein deshalb solltest du dieses Format unbedingt nutzen. Ein weiterer Pluspunkt: Ansprechend gestaltete Highlight Cover sind ein echter Blickfang auf Instagram. Sie sorgen für einen harmonischen Gesamteindruck und animieren deine Follower:innen zum Klicken.
Aber denk daran: Instagram Story Highlights sind keine Einmalaktion. Es reicht nicht, sie zu erstellen, zu veröffentlichen und dann zu vergessen. Auch Highlights brauchen Pflege und sollten regelmäßig aktualisiert werden. Nimm dir also immer wieder Zeit und kümmere dich um deine Story Highlights. Damit stellst du sicher, dass dein Profil ein stimmiges Erscheinungsbild hat und deine Follower:innen damit interagieren.
Du brauchst Hilfe bei deinem Instagram Auftritt und weißt nicht, wie du beginnen sollst? Keine Sorge, schreib uns und unsere Expert:innen helfen dir weiter!
