Hype Hype! TikTok Business ist weiter auf dem Vormarsch! Und aktuell die beste Möglichkeit für B2C Unternehmen mit einem sehr jungen Zielpublikum in Kontakt zu treten. 62 % aller Personen auf TikTok sind zwischen 10 und 29 Jahren jung. Seit der Kanal auch für Werbeformate geöffnet ist, wird er auch für Unternehmen zunehmend interessant.
Warum soll ich gerade TikTok für mein Business nutzen?
TikTok verzeichnet mittlerweile eine Milliarde aktive Nutzer:innen weltweit und wurde über 2 Milliarden Mal heruntergeladen. Diese beeindruckenden Zahlen verdeutlichen, wie sehr der Kanal in den letzten Jahren gewachsen ist und wie groß seine Reichweite ist.
Wie lange scrollst du?
Die Nutzer:innen verbringen durchschnittlich etwa 52 Minuten täglich auf TikTok. Eine beträchtliche Zeitspanne, die zeigt, wie fesselnd und unterhaltsam der Content ist. Jeden Tag werden über eine Milliarde Videos angesehen, was die immense Aktivität und das Engagement der Community unterstreicht.
Nur noch TikTok?
Interessant ist auch, dass viele der User:innen auf TikTok nicht auf altbekannten Plattformen wie Facebook oder Instagram unterwegs sind. Diese Nutzer:innen können daher nur über TikTok erreicht werden, was die Plattform zu einem einzigartigen und wichtigen Kanal für Unternehmen macht, die ihre Reichweite erweitern und neue Zielgruppen ansprechen möchten.
Vor TikTok sind wir alle gleich
Ein weiterer Pluspunkt von TikTok ist seine inklusive Natur, die allen Unternehmen die gleichen Startbedingungen bietet. Dies macht den Kanal besonders attraktiv für kleine Unternehmen mit begrenztem Budget, die dennoch effektiv mit potenziellen Kund:innen in Kontakt treten möchten.
Die TikTok-Community zeigt sich zudem als besonders kaufkräftig: Sie kauft 15 % mehr bei kleinen, unabhängigen Business als auf anderen Plattformen. Dies bietet eine großartige Gelegenheit für kleine Marken, ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiten und engagierten Publikum zu präsentieren.
Gen TikTok
Die Generation TikTok steht für Diversität, Authentizität und Selbstverwirklichung. Diese Werte spiegeln sich in den Inhalten wider, die auf der Plattform geteilt werden, und schaffen eine Umgebung, in der auch Subkulturen und Nischenthemen ihren Platz und ihr Publikum finden.
Von nachhaltigen Modeinitiativen über seltene Hobbys bis hin zu spezialisierten Interessen – auf TikTok gibt es Raum für alles und jeden. Das ermöglicht es Unternehmen, spezifische Nischen zu bedienen und eine tiefergehende, authentische Verbindung herzustellen.
Wie funktioniert TikTok überhaupt?
Das Erfolgsgeheimnis von TikTok liegt in der cleveren Verbindung von Video und Ton, die die volle Aufmerksamkeit der User:innen auf den Content lenkt. TikTok-Clips sind zwischen 10 und 60 Sekunden lang und werden von den Nutzer:innen selbst generiert, wobei die optimale Länge für maximale Aufmerksamkeit und Engagement zwischen 21 und 34 Sekunden liegt. Diese kurzen, prägnanten Clips ermöglichen es den Nutzer:innen, schnell und einfach konsumierbare Inhalte zu erstellen und zu teilen.
Auf dem Kanal gibt es zwei Haupt-Feeds: die "For You" Seite und die "Following" Seite. Die "For You" Seite ist die Startseite von TikTok und zeigt Inhalte an, die der Algorithmus basierend auf deinen Interessen, deinem Verhalten und deinen Interaktionen vorschlägt.
Diese Seite ist besonders wichtig, da sie es ermöglicht, neue und relevante Inhalte zu entdecken, die du sonst vielleicht nicht gefunden hättest. Die "Following" Seite hingegen zeigt den Content der Accounts, denen du folgst. Dein Ziel als Unternehmen sollte es sein, auf der "For You" Seite deiner Zielgruppe zu landen, um eine maximale Reichweite und Sichtbarkeit zu erzielen.
TikTok legt großen Wert auf User-generated Content und hat daher eine Vielzahl von Tools eingebaut, die den Nutzer:innen helfen, eigenen Content zu erstellen. Die Clips können direkt in der App aufgenommen, bearbeitet, geschnitten und mit einer Vielzahl von Effekten und Filtern versehen werden. Diese benutzerfreundlichen Werkzeuge machen es einfach, kreativ zu sein und hochwertige Inhalte zu produzieren, auch ohne professionelles Equipment oder umfassende technische Kenntnisse.
Zusätzlich bietet TikTok eine breite Palette an Musik- und Soundeffekten, die dem Content eine zusätzliche Dimension verleihen. Durch die Integration von beliebten Songs und Sounds können die Nutzer:innen ihre Clips noch ansprechender gestalten und gleichzeitig von Trends profitieren. Diese musikalische Komponente spielt eine entscheidende Rolle bei der "Viralität" von TikTok-Inhalten, da sie dem Content eine besondere Note verleiht und sie unverwechselbar macht.
Durch die Kombination all dieser Elemente – kurze, fesselnde Clips, ein benutzerfreundlicher Bearbeitungsprozess und ein intelligenter Algorithmus – schafft TikTok eine Plattform, die nicht nur unterhaltsam ist, sondern auch ein mächtiges Werkzeug für Unternehmen darstellt, um ihre Markenbotschaft zu verbreiten und eine engagierte Community aufzubauen.
Wie kann ich auf TikTok für mein Business werben?
TikTok bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Brand kreativ und effektiv zu präsentieren. Hier sind einige der wichtigsten Formate:
Brand Take-over
Wenn User:innen die App öffnen, erscheint zunächst die Werbung in Form von auffälligem Brand Take-over. Diese Art kann entweder ein 3-Sekunden-Bild oder ein 3-5 Sekunden langes GIF sein. Brand Take-overs sind besonders effektiv, da sie direkt beim Öffnen der App angezeigt werden und somit maximale Aufmerksamkeit erzielen.
Branded Effects
Unternehmen haben die Möglichkeit, eigene Filter oder Effekte zu erstellen, die von allen Nutzer:innen in ihren Videos verwendet werden können. Diese Branded Effects sind eine großartige Chance, die Markenbekanntheit zu steigern und die Community aktiv in die Markenkommunikation einzubeziehen. Sie können besonders viral gehen, wenn sie kreativ und ansprechend gestaltet sind.
In-Feed Ads
Diese Art von Bewerbung erscheint direkt im "For You" Feed der Audience. In-Feed Ads sind native Videoanzeigen, die organisch in den Feed eingebettet sind und das gleiche Look-and-Feel wie User-generierte Inhalte haben. Dieses Format ist bereits von anderen Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Instagram bekannt und ermöglicht es, gezielt die gewünschte Zielgruppe anzusprechen.
Top View
Ähnlich wie ein Brand Takeover, ist das Top View-Format ein Video, das beim Öffnen der App angezeigt wird. Im Gegensatz zu einem statischen Bild oder GIF handelt es sich jedoch um einen Clip, das die Brand auf eine immersive Weise präsentiert. Top View-Anzeigen haben den Vorteil, dass sie die volle Aufmerksamkeit der Nutzer:innen genießen, bevor sie zu anderen Inhalten übergehen.
Influencer Marketing
Wie auf allen sozialen Medien gibt es auch auf TikTok Influencer:innen mit einer großen Anzahl von Followern. Unternehmen können Partnerschaften mit diesen Influencer:innen eingehen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen authentisch und glaubwürdig zu bewerben. Influencer-Marketing kann besonders effektiv sein, da die Empfehlungen von beliebten TikTok-Persönlichkeiten eine hohe Glaubwürdigkeit bei ihren Followern genießen.
Hashtag-Challenges
Eine der effektivsten und kreativsten Werbemöglichkeiten auf TikTok sind Hashtag-Challenges. Unternehmen erstellen eine Herausforderung und fordern die Nutzer:innen auf, an dieser Challenge teilzunehmen und ihre eigene Version des Videos zu posten. Diese Challenges können schnell viral gehen und eine große Anzahl an Beiträgen und Interaktionen generieren. Sie fördern die User-Interaktion und steigern die Markenbekanntheit auf spielerische Weise.
Diese Werbeformate lassen sich auch untereinander gut kombinieren. In einem Brand-Takeover oder Top View kann die Challenge vorgestellt werden, und durch die Influencer:innen kann diese beworben werden.
Man kann natürlich auch die Challenge mit einem Branded-Effect verbinden. Die erfolgreichste Hashtag-Challenge war übrigens von MAC-Cosmetics: Die Clips der #YouOwnIt Challenge bekamen rund 2,3 Milliarden Aufrufe. Dafür wurde ein 6-stelliges Budget aufgewendet und mit 18 Influencer:innen zusammengearbeitet.
Das wichtigste ist: mach keine Werbung, mach TikTok! Sei kreativ und lass dich auf die Plattform ein. Denk daran, authentischen Inhalt zu produzieren und mit deiner Community bzw. Zielgruppe in Kontakt zu treten. Dafür ist ein regelmäßiges Posten notwendig, um bei deiner Zielgruppe präsent zu bleiben.
TikTok Business Account für dein Unternehmen
Der TikTok Business Ads Manager bietet dir eine Vielzahl von Tools, um deine Anzeigen optimal zu gestalten und zu steuern. Eines der Hauptwerkzeuge, das dir zur Verfügung steht, sind die In-Feed-Ads. Diese Anzeigenformate erscheinen im "For You"-Feed der Nutzer:innen und bieten eine native Werbeerfahrung, die sich nahtlos in den Inhalt einfügt.
Ein weiteres nützliches Tool ist das TikTok Pixel. Dieses Pixel lässt sich einfach über dein Dashboard installieren und ermöglicht es dir, bestimmte Zielgruppen zu identifizieren, die Performance deiner Kampagnen nachzuverfolgen und dein Budget effizient zu verwalten.
Der TikTok-Algorithmus übernimmt dabei den komplizierten Teil der Arbeit für dich – du musst lediglich deine Ziele definieren. Der Algorithmus sorgt dafür, dass deine Anzeigen den richtigen Menschen zur richtigen Zeit angezeigt werden, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Ein großer Vorteil des TikTok Business Ads Managers ist, dass er kostenlos testbar ist, bis deine erste Kampagne live geht. Du kannst dir also in Ruhe alle Funktionen anschauen, dich durch die verschiedenen Tools klicken und ein Gefühl dafür bekommen, wie das System funktioniert. Solltest du vorhaben, ein größeres Budget zu investieren, steht dir das Account-Management-Team zur Seite. Dieses unterstützt dich dabei, das Beste aus deinem Werbebudget herauszuholen und deine Ads zu optimieren.
Der erste Schritt ist ganz einfach: Erstelle ein eigenes Anzeigenkonto für dein Unternehmen oder deine Marke. Sobald dein Konto eingerichtet ist, kannst du direkt loslegen. Überleg dir im Vorfeld, wie du deine Brand oder deine Produkte darstellen möchtest. Eine klare Strategie und kreative Ideen sind der Schlüssel zum Erfolg auf TikTok.
Zusätzlich zu den technischen Tools und dem Support durch das Account-Management-Team bietet TikTok auch zahlreiche Ressourcen und Anleitungen, um dir den Einstieg zu erleichtern. In unserem Artikel haben wir weitere Tipps zusammengestellt, wie du erfolgreich auf TikTok wirst und das volle Potenzial der Plattform ausschöpfen kannst.
Shopify und TikTok Business
Shopify ist ein E-Commerce Unternehmen, bei dem du deinen eigenen Onlineshop erstellst. Durch die Partnerschaft mit Shopify wird kleinen und mittleren Unternehmen auch ermöglicht, auf TikTok zu werben.
Im Shopify-Dashboard können TikTok Anzeigen erstellt werden, Ergebnisse nachverfolgt und Bestellungen verwaltet werden. Über die Shopify App hat man auch Zugang zum TikTok Business Ads Manager, wo deine Kampagnen verwaltet werden. So hast du alles an einem Ort, leicht zugänglich und kontrollierbar.
Die organische Reichweite bei der eigenen Community ist zwar vorläufig noch unvergleichlich hoch - sofern du aber neue Personen ansprechen möchtest, ist es auch wichtig zu wissen, wie du den Algorithmus für dich nutzen kannst.
TikTok Creator Marketplace
Dies ist der Ort, an dem die Zusammenarbeit zwischen Marken und Creators stattfindet. Der Creator Marketplace unterstützt dich dabei, den perfekten Creator für deine Marke zu finden. Hier findest du auch Informationen zum Management der Partnerschaft, sowie detaillierte Daten. Denn Creators haben tolle Werbeeffekte, da ihre Inhalte als nicht native Werbeinhalte angesehen werden. So kann es doppelt so effektiv sein, wenn du Creators über dein Unternehmen sprechen lässt. Auf dem Creator Marketplace gibt es mehr als 20.000 Creators in 20 Märkten. Hier findest du also sicher jemanden, der zu dir passt und für dich kreative Videos erstellt.
Der TikTok Algorithmus
Personen
Ob ein Video vom Algorithmus als interessant eingestuft wird, hängt zum Großteil von der Person ab, die es hochlädt. TikTok verwendet nämlich einen Score, um Content Creator einzustufen. Um den eigenen Score möglichst hochzubekommen, sollte einerseits eine größere Menge an Content gepostet werden, andererseits ist es aber auch wichtig, dass Andere sich diesen Content auch ansehen.
Werden deine Videos schnell weggewischt oder nicht vollständig angesehen, schadet es deinem Score. Daher eignen sich besonders Videos, die kurz sind und schnell Aufmerksamkeit erregen. Übergangslose Loops am Ende eines Videos einzubauen, ist auch eine Option den eigenen Score ein wenig zu verbessern, weil dein Content dadurch möglicherweise mehrmals im Loop angesehen wird.
Kategorien
Neben dem Score arbeitet der Algorithmus auch mit Kategorien. Dabei sind vor allem die ersten 5 Videos, die du hochlädst entscheidend, diese prägen die Kategorie, unter der TikTok deinen Account einstuft. Du solltest dir daher bereits vor deinem ersten Video überlegen, welche Kategorie für dein Unternehmen die richtige ist.
Wenn du regelmäßig eigene Videos produzierst, kannst du dir schon jetzt eine Community aufbauen. Eine starke Community stärkt auch deine Marke und führt zu einer stärkeren Verbundenheit mit deiner Zielgruppe. 52 % der Nutzer:innen geben an, dass sie ein Produkt kaufen würden, um Teil einer Community zu sein und das ist letzten Endes dann natürlich auch gut für's Börserl.
TikTok Business - Wie soll ich starten?
Bist du jetzt bereit, dir einen TikTok Business Account einzurichten, deine TikTok Strategie auszuarbeiten und deine Zielgruppen so zu erweitern? Egal, ob du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung oder generelle Informationen suchst - wir unterstützen dich gerne!
Denn wir können dir sagen: Das Werben auf TikTok wird sich für dich lohnen. Und es wird dir sogar Spaß machen, mit deiner Community ins Gespräch zu kommen und tolle, kreative Videos zu drehen.
Hier findest du auch noch ein paar Tipps von uns, wie du das perfekte Video drehst.
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